茶知策略 | 如何借势王牌节目，撬动岩霸的品牌跃迁

不只是赞助，是品牌气质的精准对位

       在茶行业竞争白热化的今天，岩霸面临着一个关键挑战：如何从"品质自信"走向"品牌溢价"？2021年，茶知品牌团队为岩霸量身定制了一套"人文借势+新品引爆"的整合营销方案，成功将岩霸从福建茶企推向全国市场，完成了一次品牌升维的典范案例。

       作为20余年深耕茶行业的品牌运营操盘手，茶知团队深度介入岩霸品牌战略，精准洞察到岩霸缺的不是曝光，而是一个"讲得出、传得开"的文化锚点。而《鲁豫有约》——这档以深度对话、人文关怀著称的王牌节目，成为了岩霸品牌升维的**载体。

STEP 1：卡位人文高地，成为《鲁豫有约一日行·第九季》**指定用茶

       在众多综艺、热剧、顶流代言面前，没有选择简单的品牌曝光，而是将岩霸定位为《鲁豫有约一日行》的"指定用茶"，让岩霸成为鲁豫对话中的"思考陪伴者"。

不追求海量曝光，而是占领心智。

       《鲁豫有约》十八年，累计访谈人物逾千期，是华语世界最具公信力与人文厚度的深度访谈节目。鲁豫本人的知性、从容、善于倾听，与岩霸“一生一事永做好茶”的匠心气质天然对位。

       茶知团队没有把这次合作当作“赞助”，而是当作场景共建。全程对接节目组，将岩霸茶具与茶品自然置入访谈桌上的每一个镜头——鲁豫与老友央视**主播徐俐在节目中品味岩霸，不禁称赞"这茶厉害！"。这不是广告，是对话的延展。

STEP 2：从荧幕到现场，让鲁豫走进岩霸的新品茶会

       借着节目合作建立的信任，茶知团队推动岩霸向鲁豫发出新品发布会邀约。这不是简单的出席，而是内容共创：将鲁豫的访谈功力转化为品牌叙事力。

发布会策划精要：

主题设定：《三茶统筹·鲁遇武夷》——让“三茶统筹”成为可对话的品牌叙事

       环节设计：现场品鉴岩霸的"三年陈水仙"、"慧苑水仙"、"传奇1982"三款新品，与岩霸掌门人吴永鹏畅聊"三茶统筹"岩霸新发展。发布会现场，鲁豫的出现为岩霸注入了强大的文化背书，让岩霸从"茶企"转变为"文化品牌"。

氛围营造：发布会舞台复刻《鲁豫有约》演播室视觉符号，T台延展为“一日行”长廊，来宾入场即入戏

       传播设计：让一场茶会溢出2.6亿次品牌声量

       我们为茶会设计了“三层漏斗式”传播模型：

第①层：即时分发，让现场成为内容工厂

       茶会全程照片直播、视频快剪，1小时内输出9图素材与15秒短视频

       经销商朋友圈、官方视频号、抖音号同步释放，形成**波刷屏

第②层：精剪裂变，将高光时刻转化为社交货币

       鲁豫品鉴三款新品的专注神情、与吴永鹏的互动金句，被剪辑为多条竖版短视频

       其中“鲁豫谈岩霸品牌名字由来”单条抖音播放量17.6万，点赞1.7万，评论447条

第③层：媒体升维，用公信力为品牌背书

• 茶会次日，福建日报、大众日报两大省级党报刊发深度报道，发行量合计超77万份

• 凤凰网、国际在线、中国网、中国新闻网、新浪、网易、搜狐等超过50家中央及综合门户网站同步推送

• 茶行业垂直媒体“说茶ShowCha”以《品质基础决定产品上层建筑》为题进行专业解读，并入选《知名茶品牌中秋营销战略一览》

• 海峡两岸茶业交流协会、闽商传媒等行业权威机构自发转载，完成圈层渗透

STEP 3：组合营销的闭环价值——从“被看见”到“被记住”

       单次赞助是烟花，组合营销是复利。

       茶知为岩霸设计的这条路径，从节目植入到发布会落地，形成了一条完整的品牌信任转移链：

1. 品牌资产沉淀

       岩霸在经销商与消费者心中的定位，从“又一个岩茶品牌”升级为“被鲁豫认可的岩茶品牌”

       鲁豫的个人形象为品牌注入“可信、可敬、可亲”的人格化标签，这是再多的流量采买都无法速成的资产

2. 行业意义延伸

       为岩茶品类开辟了一条不唯山头、不斗天价的品牌升维路径

       证明：茶品牌的破圈，可以靠“对话感”，而非“叫卖感”

       茶知的方法论在这一案例中得到完整验证：借势的本质不是流量套利，是信任转移

让品牌学会“借势而不附势”

       茶行业始终是特殊的——它的消费者极其敏锐，品牌一旦露出“叫卖”姿态，信任即刻折损。

       茶知的立场从来不是帮品牌“多卖茶”，而是帮品牌“讲对话”。

       从岩霸案例看茶知的方法论：

       不追风口，追“气质对口”

       不买流量，买“信任转移”

       不做单点，做“复利叠加”

       岩霸的“三茶统筹·鲁遇武夷”品牌升维战役，不仅是一次成功的营销活动，更是茶行业品牌升级的里程碑。在茶知策略的助力下，岩霸从福建茶企走向全国，从“品质自信”走向“品牌溢价”，真正实现了“茶知”赋能“岩霸”的品牌价值跃迁。

       岩霸的品牌长征，才刚刚走到中场。